Rob Dietrichin mukaan George Clooney on syyllinen siihen, että muusikoilla, kuten Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg ja Nick Jonas, on kaikilla omat väkevät etiketit. Vuonna 2017 Oscar-palkittu näyttelijä myi Casamigos tequila -brändinsä Diageolle miljardilla dollarilla. Ihmiset olivat kuin: 'Hän teki mitä? Kuinka hän teki sen? ’Sen jälkeen muusikot alkoivat etsiä tapoja sijoittaa rahansa johonkin hienoon, kertoo Dietican, Metallican Mustaa amerikkalaista viskiä .

Julkkikset ovat tietysti olleet sidoksissa alkoholijuomien myyntiin ikiajoina. Salvador Dalí shillasi Old Angus -skotille, ja Sean Connery oli palkattu Jim Beam -mies. 2000-luvun puolivälissä Sean Love Combsista (aiemmin nimellä Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff ja Diddy) tuli Ciroc-vodkan frontman sekä osakekumppani.

Diageo, Bacardi ja muut monikansalliset alkoholijuomaryhmittymät tekevät edelleen tähtikäyttöisiä hyväksyntäsopimuksia (r jäsen, kun Absolut meni mehukkaaksi? ), mutta väkevien alkoholijuomien ja muusikoiden välisen yhteistyön luonne on muuttunut dramaattisesti viime vuosina musiikki- ja alkoholijuomateollisuuden muutosten taustalla ja kiihtynyt pandemian aikana. Ja kuten Nick Jonas sanoisi, kaikki haluavat makua .

Greg Kennelty on katsonut raskasta metallia Metalli-injektio vuodesta 2013, ja hän muistaa oluen yhteistyön alkuaikoina Iron Maidenin ja Voivodin kanssa. Joka kerta, kun oli uusi olut, se oli kuin 'Pyhä paska. Tällä bändillä on olut. Se on hullua ”, hän sanoo. Nyt Metal Injectionilla on oma Bändit ja viina -osio, josta voit lukea maustetusta rommista Judas Priestiltä ja The Healer bourbonilta Anthraxilta.

Samalla musiikin digitoinnin ja yhä alhaisemman sisäänpääsyn esteen avulla kappaleiden tuottamisessa kuka tahansa voi ostaa kitaran ja audioaseman ja olla metal-kaveri, sanoo Kennelty. Mutta sitten haet huomiota monien alustojen, satojen tuhansien metallibändien kanssa. Kaikilla on Twitter, Facebook, SnapChat ja TikTok. Markkinointi vuonna 2021 on täysin erilainen pallopeli.

Alkoholijuomien maailmassa on tapahtunut samanaikaista kasvua. Vuonna 2000 Amerikassa oli 24 toimilupaa. Nyt käsityötislaamot ovat 1,8 miljardin dollarin teollisuus, jolla on yli 2000 tuottajaa. Siellä on niin paljon hienoja, pieniä ja alueellisia tuottajia; bändit voivat luoda entistä mukautetumman tuotteen ja kokemuksen, kertoo Alix Kram, maailmanlaajuisen lisensoinnin ja vähittäiskaupan johtaja Warner-musiikkitaiteilijapalvelut .

Kram ja hänen tiiminsä auttavat taiteilijoita tuottamaan tuloja ja markkinointialttiutta perinteisten tuotemerkkien ulkopuolella, ja vuonna 2020 he toivat markkinoille 800 tuotetta - kaikkea kiertueiden T-paitoista ja lumilaudoista aina luonnollisiin Grateful Dead deodorantteihin ja viineihin All Time Low -yhtyeeltä. Viime vuosina Kram on työskennellyt Illinoisin viskituottajan kanssa Pieni henki useissa bändi- ja pulloyhteistyöissä, ja hänen mukaansa sopimukset jakautuvat muutamaan pääryhmään: kertaluonteiset pullot, jotka julkaistaan ​​usein albumin tai vuosipäivän rinnalla; jatkuva yhteistyö kausipisaroiden kanssa; ja muusikoiden tukemat tuotemerkit ja omat merkit.

Riippumatta kokoonpanosta ja riippumatta bändin osallistumisesta luovaan prosessiin, he saavat palkan. Se voi olla rojaltisopimus vähimmäisajolla, tietty määrä pulloja kiinteällä maksulla tai maksut taiteilijoiden esiintymisistä, Kram sanoo. Joskus se on ennakkomaksu ja sitten oma pääoma. Se riippuu tavoitteesta.

Bändin omistamat tuotemerkit

Metallica omistaa Blackened Americanin suoraan. Työskentely Dave Pickerell , WhistlePig's myöhään mestarin tislaaja, bändin jäsenet auttoivat nollaamaan sekoituksessa vähintään kahdeksanvuotiaita Tennessee Bourbon, Kentucky Bourbon, Indiana Bourbon ja ruis sekä kanadalainen ruis, joka on viimeistelty mustilla brandy-tynnyreillä ja parannettu (patenttihakemuksella) Black Noise -äänellä.

Black Noise -prosessissa tynnyrit altistetaan metallica-kappaleille, joita soitetaan subwooferin kautta matalalla taajuudella 2–14 viikon ajan. Dietrich, joka otti projektin käyttöön vuonna 2019, sanoo, että tärinä siirtää nopeasti pieniä määriä henkiä tynnyriin ja ulos tynnyristä. Se ei ole vain temppu, hän sanoo. Koko asia on, että haluamme nähdä tämän mustan melun prosessin vaikutuksen.

Dietrich on ollut Metallican fani lukiosta lähtien ja työskenteli näyttelijänä bändin vuoden 1996 Lollapalooza-kiertueella. Nyt hän on ystäviä bändin jäsenten kanssa ja voitti palkintoja viskistään. Työnsä kautta hän toivoo murtaa julkkisbrändien koodin ja tehdä viskejä, jotka houkuttelevat bändin ulkopuolista yleisöä Viides jäsen . Heitä kiinnostaa kaikki, mitä Metallica tulee, hän sanoo. On tärkeämpää olla yhteydessä viskiharrastajiin.

Yksityisten etikettien yhteistyö

Kaikilla bändeillä ei ole megafania, joka on tislaaja, ja on olemassa kaikenlaisia ​​tapoja ja takakanavia, joiden avulla yhteistyö muodostuu. Pete Kelly aloitti Henkien innovaatiokumppanit , kehitys- ja brändäysyritys, vuonna 2016 tavoitteenaan siirtyä tequila-liiketoimintaan. Vuosi sitten hän oli yhteydessä maan trioon Midland , jonka jäsenten rakkaudesta tequilaan kilpailee vain heidän affiniteettinsa räikeään länsimaiseen kulumiseen.

Rakastimme Midlandissa sitä, että halusimme löytää kumppanin, joka auttaisi meitä rakentamaan ja olemaan brändin ääni, Kelly sanoo. Halusimme Midlandin olla osa prosessia eikä vain kertoa tarinaa. He työskentelivät pakkausten parissa, vierailivat tislaajissa, Alberto ja Octavio Herrera, ja auttoivat kehittämään makuprofiilia.

Herreran veljesten riippumaton Premium de Jaliscon tislaamo istuu korkealla vuoristossa Guadalajaran eteläpuolella. Sen tuotanto on noin 60 000 tapausta vuodessa (Jose Cuervo myy Yhdysvalloissa lähes 4 miljoonaa tapausta vuodessa) ja Epätavallinen tislaamon tuotannosta 20 prosenttia. Kun tapasimme ensimmäisen kerran Midlandin, ajattelin, että he etsivät jotain helpompaa, mutta he ovat taiteilijoita; he pyysivät aitoa tequilaa todellisella agave-läsnäololla, Octavio sanoo. Olin myös yllättynyt siitä, että he ajattelivat jo asiakkaita, jotka juovat sen.

Insólito lanseerattiin vuonna 2020, ja sitä vahvisti Spirits Innovation Partnersin markkinointiosaaminen, Premium de Jaliscon räätälöity tequila ja Midlandin sisäinen tuuletin. Muina vuosina bändi soittaa 175 esitystä ennakkojuhlien, jälkijuhlien ja lehdistötapahtumien kanssa. Insólito laajentaa jakelua kahdeksaan osavaltioon vuonna 2021, ja Kelly uskoo rakentaneensa tuotemerkin pitkälle matkalle (joka on, ahem, vahvempi kuin muut ).

Yksi ja valmis on hauskaa

Mutta Kram sanoo, että myös valmiissa kumppanuuksissa on arvoa. FEW: n kanssa hänen tiiminsä auttoi a Flaming Lips -levyn viski , jota seuraa a tequila-tynnyri-ikäinen viski Alice in Chains -laulun kymmenvuotispäivän kunniaksi Kaikki tunnetut salaisuudet .

Teimme rajoitetun julkaisun Alice in Chains and FEW: n kanssa ja myytiin loppuun ennakkotilausvaiheessa. Pullon vähittäismyyntiarvo on nyt 1900 dollaria. Se oli mahtavaa, Kram sanoo. Vaikka se olisi rajoitettu, se elää edelleen ja siitä tulee keräilykohde. Aivan kuten kun lähdet kiertueelle ja olet ylpeä toistamaan T-paidan, keräät pullon.

Becky ja Scott Harris antoivat mielellään Catoctin Creek Distilling Co. ulkomaalaisille hyökkääjille tehdä Ragnarök-ruista, tuleva pulloyhteistyö GWAR: n kanssa. Aloittamattomille Kennelty selittää, että 80-luvun metallibändi koostuu outoista muukalaispojista, jotka on lähetetty maan päälle. He olivat Etelämantereella, jäätyneinä ja sitten jäädyttämättöminä. He valloittavat Maan ja palaavat sitten avaruuteen, hän sanoo. GWAR-näyttelyissä on jättimäisiä matoja ja verta. Sen on tarkoitus olla täysin naurettavaa.

GWARin takana olevat todelliset ihmiset vartioivat tarkasti heidän identiteettinsä, mutta tiedämme, että he ovat Richmondissa, omistaa metallitangon ja rakastaa huippuluokan viskiä. Catoctin Creek keskittyy Virginian ruisviskiin, siirtomaa-aikoina syntyneeseen tyyliin, joka saavutti kiellon. Becky on päädislaaja, ja Scott johtaa yritystä, ja viime vuonna bändin jäsenet laskeutuivat (tosi kohteliaasti, Harrisesin mukaan) tislaamoon maistelua varten. Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac Kuoleman Leuat ja Mahtava Naudakakku sattuivat gravitaatiota kohti ruisia, joka oli valmistettu natiivisokerivaahterasta ja kirsikkaputkista.

Scott sanoo, että paikallisista jyvistä valmistettu henki ilmentää Virginia terroiria, vaikka etiketissä olisi siivekäs silmämuna, jota reunustavat nuijat, veitset ja taistelukirveet. Kukaan ei ole ilmaissut huolta siitä, kuinka outoa tämä on; se on performatiivista taidetta, Scott sanoo. 2020 oli niin kauhea vuosi. Tarvitsimme tätä ottaaksemme mielemme pois roskista.

Kram on nähnyt tämäntyyppisen yhteistyön kukoistavan pandemian aikana ja odottaa näkevänsä lisää musiikkia rommimerkkien, purkitettujen juomien, kova sulattaja ja kombucha tulevaisuudessa. Ihmiset kaipaavat kosketuspistettä enemmän kuin koskaan, ja tämä on ollut faneille tarkoitettu tapa olla yhteydessä todelliseen tapaan taiteilijoiden kanssa, hän sanoo. Mutta musiikki ja viina ovat aina kulkeneet käsi kädessä. Musiikilla on voimaa herättää tunteita ja kuljettaa sinut aikaan ja paikkaan. Kun istut alas suosikki cocktailin kanssa, sinut kuljetetaan myös. Tällä tavoin ne ovat aina yhteensopivia.