Tästä syystä suosikkibändilläsi on oma viinamerkki

2024 | Uutiset

Selvitä Enkeli

Juomat

Mitä näissä viina- ja musiikkiyhteistyössä on viime aikoina tapahtunut, ja miten ne tapahtuvat?

Julkaistu 3.2.21

Kuva:

Alex Testere





Se on kaikki George Clooneyn vika, Rob Dietrichin mukaan, että muusikoilla, kuten Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg ja Nick Jonas, on kaikilla omat alkoholilevy-yhtiöt. Vuonna 2017 Oscar-palkittu näyttelijä myi Casamigos-tequila-brändinsä Diageolle miljardilla dollarilla. Ihmiset sanoivat: 'Mitä hän teki? Kuinka hän teki sen?’ Sen jälkeen muusikot alkoivat etsiä tapoja sijoittaa rahansa johonkin siistiin, sanoo Dietrich, Metallican mestaritislaaja. Mustattu amerikkalainen viski .





Tietenkin julkkikset ovat kietoutuneet viinamyyntiin iät ja ajat. Salvador Dalí maksoi Old Angusin skotlantia, ja Sean Connery oli palkattu Jim Beam. 2000-luvun puolivälissä Sean Love Combsista (aiemmin eri nimillä Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff ja Diddy) tuli Ciroc vodkan keulahahmo sekä osakekumppani.

Diageo, Bacardi ja muut monikansalliset viinakonsernit tekevät edelleen tähtivoimaisia ​​tukisopimuksia (r muistatko kun Absolut meni mehukkaaksi? ), mutta väkevien alkoholibrändien ja muusikoiden yhteistyön luonne on muuttunut dramaattisesti viime vuosina musiikki- ja viinateollisuuden muutosten ja pandemian aikana kiihtyneiden muutosten johdosta. Ja kuten Nick Jonas sanoisi, kaikki haluavat maistaa .



Greg Kennelty on käsitellyt heavy metalia Metallin ruiskutus vuodesta 2013 lähtien, ja hän muistaa olutyhteistyön alkuaikoja Iron Maidenin ja Voivodin kanssa. Joka kerta kun tuli uusi olut, se oli kuin 'Pyhä paska'. Tällä bändillä on olutta. Se on hullua, hän sanoo. Nyt Metal Injectionissa on oma Bands and Booze -osio, jossa voit lukea Judas Priestin mausterommista ja Anthraxin The Healer bourbonista.

Samaan aikaan musiikin digitalisoinnin ja yhä matalamman pääsyn esteen myötä kappaleiden tuotantoon kuka tahansa voi ostaa kitaran ja ääniaseman ja olla metallimies, Kennelty sanoo. Mutta sitten kilpailet huomiosta kuinka monella alustalla ja kuinka monta sataatuhansia metallibändejä on. Kaikilla on Twitter, Facebook, SnapChat ja TikTok. Markkinointi vuonna 2021 on aivan erilainen pallopeli.



Henkimaailmassa on tapahtunut samansuuntaista kasvua. Vuonna 2000 Amerikassa oli 24 lisensoitua käsityötislaamoa. Nyt käsityötislaamot ovat 1,8 miljardin dollarin ala, jolla on yli 2 000 tuottajaa. On niin monia hienoja, pieniä ja alueellisia tuottajia; bändit voivat luoda yksilöllisemmän tuotteen ja kokemuksen, sanoo Alix Kram, maailmanlaajuisen lisensoinnin ja vähittäiskaupan varatoimitusjohtaja. Warner Music Artist -palvelut .

Kram ja hänen tiiminsä auttavat taiteilijoita tuottamaan tuloja ja markkinointia perinteisten tuotemerkkien ulkopuolella, ja vuonna 2020 he toivat markkinoille 800 tuotetta – kaikkea kiertue-T-paidoista ja lumilautoista Grateful Deadin täysin luonnolliseen deodoranttiin ja All Time Low -yhtyeen viiniin. Ja viime vuosina Kram on työskennellyt Illinois-viskin tuottajan kanssa Vähän väkeviä alkoholijuomia useissa bändi- ja pulloyhteistyössä, ja hän sanoo, että kaupat jakautuvat pariin suureen kategoriaan: kertaluonteiset pullot, jotka julkaistaan ​​usein albumin tai vuosipäivän yhteydessä; jatkuva yhteistyö kausivaihteluiden kanssa; ja muusikoiden tukemat tuotemerkit ja yksityiset tuotemerkit.

Olipa kokoonpano mikä tahansa ja riippumatta bändin osallistumisesta luovaan prosessiin, heille maksetaan. Se voi olla rojaltisopimus vähimmäismäärästä, tietty määrä pulloja kiinteällä maksulla tai maksut taiteilijoiden esiintymisistä, Kram sanoo. Joskus se on ennakkomaksu ja sitten pääoma. Se riippuu tavoitteesta.

Bändin omistamat tuotemerkit

Metallica omistaa kokonaan Blackened American. Työskentely Dave Pickerellin kanssa, WhistlePig's myöhäinen mestaritislaaja, yhtyeen jäsenet auttoivat nollautumaan sekoitukseen vähintään kahdeksan vuotta vanhaa Tennessee-bourbonia, Kentucky-bourbonia, Indiana-bourbonia ja ruista sekä kanadalaista ruista, joka on viimeistelty mustissa konjakkitynnyreissä ja jota on tehostettu (patenttia haussa) Black Noisella.

Black Noise -prosessissa tynnyrit altistetaan Metallican kappaleille, joita soitetaan subwooferin kautta matalalla taajuudella 2–14 viikon ajan. Dietrich, joka otti projektin haltuunsa vuonna 2019, sanoo, että värähtelyt siirtävät nopeasti pieniä määriä henkeä tynnyristä sisään ja ulos. Se ei ole vain temppu, hän sanoo. Koko asia on, että haluamme nähdä tämän Black Noise -prosessin vaikutuksen.

Dietrich on ollut Metallica-fani yläasteesta lähtien ja työskennellyt lavakäsittelijänä yhtyeen vuoden 1996 Lollapalooza-kiertueella. Nyt hän on ystävä bändin jäsenten kanssa ja voittanut palkintoja heidän viskistään. Työnsä avulla hän toivoo voivansa murtaa julkkisbrändien koodin ja valmistaa viskejä, jotka vetoavat yhtyeen ulkopuoliseen yleisöön. Viides jäsen . He ovat kiinnostuneita kaikesta, mitä Metallica julkaisee, hän sanoo. On tärkeämpää olla yhteydessä viskin ystäviin.

Yksityisten merkkien yhteistyö

Jokaisella bändillä ei ole tislaajana toimivaa megafaania, ja on olemassa kaikenlaisia ​​tapoja ja takakanavia, joilla yhteistyö yhdistyy. Pete Kelly aloitti Spirits Innovation Partners , kehitys- ja brändäysyritys, vuonna 2016 tavoitteenaan päästä tequila-liiketoimintaan. Vuoden kuluttua hän liittyi kantrikolmioon Midland , jonka jäsenten rakkaus tequilaa vastaan ​​kilpailee vain heidän kiinnostuksensa loistokkaaseen länsimaiseen asuun.

Rakastimme Midlandissa sitä, että etsimme kumppania, joka auttaisi meitä rakentamaan brändiä ja olemaan sen ääni, Kelly sanoo. Halusimme Midlandin olevan osa prosessia eikä vain kertoa tarinaa. He työskentelivät pakkausten parissa, vierailivat tislaajien, Alberto ja Octavio Herreran, luona ja auttoivat kehittämään makuprofiilia.

Herreran veljesten itsenäinen Premium de Jalisco -tislaamo sijaitsee korkealla vuoristossa Guadalajaran eteläpuolella. Sen tuotanto on noin 60 000 tapausta vuodessa (verrattuna Jose Cuervo myy lähes 4 miljoonaa koteloa vuodessa Yhdysvalloissa) ja Epätavallinen muodostaa 20 % tislaamon tuotannosta. Kun tapasimme Midlandin ensimmäisen kerran, luulin heidän etsivän jotain helpompaa, mutta he ovat taiteilijoita; he pyysivät aitoa tequilaa, jossa oli aitoa agavea, Octavio sanoo. Olin myös yllättynyt, että he ajattelivat jo asiakkaita, jotka juovat sen.

Vuonna 2020 lanseerattu Insólito vahvisti Spirits Innovation Partnersin markkinointiosaamisen, räätälöidyn Premium de Jaliscon tequilan ja Midlandin sisäänrakennetun fanikunnan. Ei-pandemiavuosina yhtye soittaa 175 keikkaa esi-, jälki- ja lehdistötilaisuuksissa, jotka kaikki voivat olla tequilan ruokintaa. Insólito laajentaa jakelua kahdeksaan osavaltioon vuonna 2021, ja Kelly uskoo rakentaneensa brändin pitkää matkaa varten (joka on, heh, vahvempi kuin muut ).

Yksi ja tehty on hauskaa

Mutta Kram sanoo, että myös yksittäisissä kumppanuuksissa on arvoa. FEW:n kanssa hänen tiiminsä helpotti a Flaming Lips -albumin viski , jota seuraa a tequila-tynnyrissä kypsytettyä viskiä Alice in Chainsin laulun 10-vuotispäivän muistoksi Kaikki salaisuudet tiedossa .

Teimme rajoitetun julkaisun Alice in Chainsin ja FEWin kanssa ja myytiin loppuun ennakkotilausvaiheessa. Pullon vähittäismyyntiarvo on nyt 1 900 dollaria. Se oli mahtavaa, Kram sanoo. Vaikka se on rajoitettu ajo, se elää ja siitä tulee keräilyesine. Aivan kuten kun lähdet kiertueelle ja olet ylpeä saadessasi edustaa T-paitaa, keräät pullon.

Becky ja Scott Harris luovuttivat mielellään omansa Catoctin Creek Distilling Co. alien-tunkeutujille valmistamaan Ragnarök ruis, tuleva pulloyhteistyö GWAR:n kanssa. Asiattomille Kennelty selittää, että 80-luvun metallibändi koostuu oudoista avaruuskavereista, jotka on lähetetty maan päälle. He olivat Etelämantereella jäätyneinä ja sitten jäätymättöminä. He valloittavat Maan ja palaavat sitten avaruuteen, hän sanoo. GWAR-esityksissä on jättimäisiä matoja ja verta. Sen on tarkoitus olla täysin naurettavaa.

GWAR:n takana olevat todelliset ihmiset suojelevat tarkasti identiteettiään, mutta tiedämme, että he sijaitsevat Richmondissa, omistaa metallitangon ja rakastan huippuluokan viskiä. Catoctin Creek keskittyy Virginia ruisviskiin, tyyliin, joka syntyi siirtomaa-aikoina, joka loppui kiellon myötä. Becky on päätislaaja, ja Scott johtaa yritystä, ja viime vuonna bändin jäsenet laskeutuivat (erittäin kohteliaasti, Harriset sanovat) tislaamoon maistamaan. Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac the Jaws of Death ja Beefcake the Mighty sattuivat vetoamaan rukiin, joka oli viimeistelty alkuperäisissä sokerivaahtera- ja kirsikkapuutynnyreissä.

Scott sanoo, että paikallisista jyvistä valmistettu henki ilmentää Virginia terroiria, vaikka etiketissä on siivekäs silmämuna, jota reunustavat nukat, veitset ja taistelukirveet. Kukaan ei ole ollut huolissaan siitä, kuinka outoa tämä on; se on performatiivista taidetta, Scott sanoo. 2020 oli niin kauhea vuosi. Tarvitsimme tämän saadaksemme mielemme pois töistä.

Kram on seurannut tämäntyyppisten yhteistyömuotojen kukoistavan pandemian aikana ja odottaa näkevänsä tulevaisuudessa enemmän musiikin risteyksiä rommibrändeillä, tölkkijuomilla, kovalla seltzerillä ja kombuchalla. Enemmän kuin koskaan ihmiset janoavat kosketuspistettä, ja tämä on ollut väline faneille, jotka ovat saaneet yhteyden artisteihin todellisella tavalla, hän sanoo. Mutta musiikki ja viina ovat aina kulkeneet käsi kädessä. Musiikilla on voima herättää tunteita ja kuljettaa sinut aikaan ja paikkaan. Kun istut alas suosikkicocktailisi kanssa, myös sinut kuljetetaan. Tällä tavalla ne ovat aina yhteensopivia.